Lietainā februāra naktī neliela ņujorkiešu grupa sēdēja istabā pie YMCA, kamēr Mila pārdevēja Sjūzena Stjuarte pastāstīja viņiem par savām hroniskajām muguras sāpēm.
Dienvidu draftā Stjuarte paskaidroja, kā viņa ir cietusi gadiem ilgi, un izturējās pret sevi ar milzu Ziploc, kas pilns ar piedevām un medikamentiem, kurus viņa parādīja auditorijai, līdz draugs viņu iepazīstināja ar Mila Chia Seeds.
'Es sāku ēst Mila chia sēklas, un apmēram pēc divām nedēļām manas muguras sāpes izklīda. Viņa nopētīja pūli, pamāja ar galvu, mudinot viņus pārsteigt.
c vitamīna pārdozēšana
Tas ir veids, kā Mila, rūpīgi iegūto, atlobīto chia sēklu maisījums, pamazām pārvietojas pa valsti, izmantojot tīkla mārketingu.
Kaut arī chia sēklas jau ir moderns superfood, kas pazīstams ar augstu olbaltumvielu un omega-3 līmeni, Mila saka, ka viņu sēklas ir eksponenciāli veselīgākas nekā pārējās. Viņi to sauc par “brīnuma sēklu”, un viņi iekasē apmēram trīs līdz piecas reizes vairāk nekā citi zīmoli - jūs maksāsiet 55 USD dolārus par maisu, kas parasti maksā apmēram 12 USD.
Ja vēl neesi dzirdējis par Milu, sagatavojies. Kaut kad drīz kāds paziņa mēģinās jums to pārdot. Mēs esam iedziļinājušies biznesa un uztura faktos aiz chia sēklām, tāpēc jūs būsit gatavs. Lūk, ko mēs atradām:
citrons matos
Kompānija
Mila izgatavo Lifemax, uzņēmums, kuru 2008. gada oktobrī uzsāka Džims un Šerri Vili, Orlando. Pāris kreditēja Šiju par palīdzību Šerri depresijas izārstēšanā, un viņi nolēma to nogādāt masām.
Pārbaudot komerciālo audzētāju chia, viņi secināja, ka sēklu barības profils ir ļoti atšķirīgs - no olbaltumvielām, šķiedrvielām un omega-3, atkarībā no avota.
Tāpēc, izvēloties pieeju šampanieša pildīšanai pudelēs, Wears nolēma apvienot partijas. 'Jauktā veidā sajaucot daudzās sēklas, jūs varat sasniegt šo augsto uzturvielu līmeni, saka Jim Wear.
Lifemax izmanto arī augsto tehnoloģiju aprīkojumu, lai notīrītu un ekstrahētu chia sēklas no to čaumalām, kaut arī ir vispāratzīts, ka tās ir tikpat barojošas, ja tās ēd veselas.
Rezultāts ir tas, ko uzņēmums sauc par “labākajām chia sēklām, par kurām viņi iekasē nopietnu piemaksu par vairāk nekā trīs reizes lielāku cenu nekā citi zīmoli.
Pārdošanas stratēģija
Tā vietā, lai krātu Whole Foods plauktus kopā ar Mila, Lifemax uzsāka tīkla mārketinga sistēmu - Avon un Arbonne popularizēto draugu pārdošanas-pārdošanas stratēģiju.
Tādos pasākumos kā tas, kuru apmeklēju Ņujorkā, pārdevēji mēģina piesaistīt jaunus darbiniekus, uzsverot nopelnījamo naudas summu (lai gan viņi nekad nepiemin faktiskos skaitļus) un chia brīnumainās priekšrocības, kuras, pēc viņu domām, jums vajadzētu vēlēties dalīties ar cilvēkiem, kuri jums patīk.
Zinātne tiek pasniegta viegli sagremojamajos sīkumos, un vadītāji ļoti paļaujas uz pārspīlētiem anekdotiskiem stāstiem, piemēram, Sūzenai. Šajā sesijā klātesošie dalījās ar Milas ārstniecisko skābes refluksa, migrēnas un IBS gadījumiem, nosaucot dažus ar obligātiem vārdiem: “Starp citu, mēs nesniedzam medicīniskas pretenzijas, kuras tiek ievietotas beigās pēc tam, kad visi bija apstājušies pievēršot uzmanību.
Zinātne
Tātad, kā jūs šķirojat, izmantojot mārketingu? Mēs veica dažus nopietnus pētījumus par chia uzturvērtību, par kuriem jūs varat lasīt šeit. Galu galā tas attiecas uz to: Mila Chia sēklas jums noteikti ir izdevīgas, taču Lifemax nav pārliecinoši pierādījis, ka tās ir labākas par citām pašreiz tirgū esošajām zīmoliem.
labākais tabatas treniņš
Džims Vils sola, ka drīz tiks publicēti pētījumi, kas pamatos viņa apgalvojumu, ka chia sēklas ir jāatver (vai jānoslīpē), lai varētu izmantot to uzturvērtības priekšrocības (kas būtu revolucionāri!). Līdz tam pieņemtā gudrība ir tāda, ka tām nav jābūt.
Mūsu veikt? Ietaupiet naudu pagaidām. Ja uzņēmums kādreiz drīz pierādīs, ka kļūdījāmies, mēs ar prieku apskāvosim burvju purpursarkano maisiņu. -Liza Elaine Helda
